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„STINE & MALTE“
Familienmagazin für die Mecklenburgische Seenplatte

Das Thema „Familie“ liegt im Trend, und Angela Kuboth ist mit Sicherheit ein Familienmensch. Aber das ist nicht der einzige Grund, warum sie heute die Herausgeberin eines Familienmagazins ist.

Die erfahrene Wirtschaftsjournalistin einer Tageszeitung im Nordosten musste 2008 aus gesundheitlichen Gründen ihren Traumberuf aufzugeben. Sie besuchte Kurse, um sich beruflich neu zu orientieren und arbeitete gleichzeitig am Konzept zur Gründung eines Journalistinnenbüros – mit Blick auf die Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Doch das Haus der Unternehmerinnen, in dem sie das Büro etablieren wollte, kam nicht zustande. Also fing Angela Kuboth gedanklich noch einmal von vorn an.

Zu diesem Zeitpunkt kam der Hinweis der Landesgeschäftsführerin des Deutschen Journalistenverbandes Sybille Ekat auf die „Marktlücke“ Familienmagazin in Neubrandenburg. Zunächst dachte Angela Kuboth: „Ein Familienmagazin – das ist doch Kinderkram“. Aber viele Fragen rund um die Geburt ihrer Enkelin und der Zuspruch der Familie ließen die Idee reifen. Hinzu kamen Signale aus der Wirtschaft, das Projekt zu unterstützen. So wurde das Familienmagazin „geboren“ und zu einer anspruchsvollen Aufgabe. Denn es verlangt nicht nur journalistische Erfahrung, sondern war Herausforderung im Bereich von Anzeigenakquise, Marketing, Gestaltung und Logistik.

 Bei der Vorbereitung des Unternehmenskonzeptes suchte sich Angela Kuboth Unterstützung und fand diese im Austausch mit Herausgeberinnen von Familienzeitschriften in Rostock, Schwerin und Vorpommern. Hilfe bekam sie auch von Sven Steffen, Geschäftsführer der Steffen GmbH Friedland. Sein Verlag wurde Mitherausgeber und stellte die technischen Voraussetzungen zur Produktion des Magazins.

Im Existenzgründerkurs lernte Angela Kuboth eine Frau kennen, die selbst seit Jahren ein Unternehmen führt und die Unwägbarkeiten eines beruflichen Neubeginns aus eigener Erfahrung sehr gut kennt – Annette Riedel. Die Mitinhaberin der Akademie Halle 10 GmbH in Neubrandenburg begleitet und unterstützt Angela Kuboth seither und wurde im KfW-Gründerprogramm ihr Coach. Aktuell ist sie ihre Mentorin im Mentoring-Programm MV.

Nach gründlicher Vorarbeit erschien zum Kindertag 2009 die Erstausgabe des Neubrandenburger Familienmagazins, damals noch unter dem Titel „Allerlei Murkelei“.
Eine Gründerin, die Herausgeberin, Redakteurin, PR-Frau und Anzeigenverkäuferin in einem ist, gerät leicht in die Gefahr einer Überforderung. Die Erfahrungen ihrer Mentorin Annette Riedel haben Angela Kuboth davor bewahrt. Gemeinsam entwickelten sie das Format weiter, suchten nach neuen Mitstreitern und machten das Magazin in der Region bekannter. So gab es  Gespräche und Aktionen zur Abonnentengewinnung, öffnet der Kinder-Koch-Klub regelmäßig seine Türen, werden der Lesepreis und der Preis für Familienfreundlichkeit zusammen mit Partnern übergeben.

Annette Riedel stand auch bei der Gründung des Netzwerkes Familienzeitschriften MV zur Seite, dessen Sprecherin Angela Kuboth ist. Mit aktuell insgesamt sieben Regionalausgaben und über 45.000 Exemplaren sind die Familienzeitschriften inzwischen auch für überregionale Anzeigenkunden interessant. Die thematische Netzwerkakquise hat Vorteile für Leser und Partner. Ein Stück auf diesem Weg begleitet wurden die Herausgeberinnen der Familienzeitschriften von Anita Wenner, ebenfalls Mentorin im Mentoring-Programm MV. Sie ist Inhaberin der Marketing- und Anzeigenberatung gleichen Namens und erklärte sich spontan bereit, das Netzwerk mit einem halbtägigen, kostenlosen Seminar zur Anzeigen- und Kundenakquise zu unterstützen. „Frau Wenner erspürte beim Coaching sehr genau, wo unsere Probleme liegen“, so Angela Kuboth. „Wir haben erfahren, dass es wichtig ist herauszubekommen, was der Kunde wünscht. Zuhören heißt der Erfolg des Anzeigenverkäufers. Wir haben uns über Kundenansprache unterhalten, beispielsweise über das Verhalten beim Erstkontakt am Telefon, und über Kundenpflege. Thema war auch die durchs Presserecht untersagte Verknüpfung von Anzeige und redaktionellem Text.“

Eine weitere Unterstützung durch das Mentoring-Programm MV kam vom Schweriner Unternehmen RegionalPaket und dessen Geschäftsführer Ingo Kaldarasch. Und zwar wiederum zum rechten Zeitpunkt. Denn aus „Allerlei Murkelei“ für Neubrandenburg wurde im Juni 2011 durch Kooperation mit dem FamilienZeit Verlag Rostock „STINE & MALTE“. Das Familienmagazin von Angela Kuboth erscheint inzwischen in der ganzen Mecklenburgischen Seenplatte, wird kostenlos in rund 120 Kitas, in Familienzentren, Kinderarzt- und Hebammenpraxen sowie Bibliotheken verteilt. Für das Ein-Frau-Unternehmen ist der Vertrieb eine große logistische Herausforderung, die gemeinsam mit dem Logistikunternehmen RegionalPaket bewältigt wird. Diese Partnerschaft kommt ebenfalls dem Netzwerk der Familienzeitschriften in Mecklenburg-Vorpommern zugute.

„STINE & MALTE“ erscheint vierteljährlich, das Jahresabo für Familien kostet 16 Euro.   

Angela Kuboth
Herausgeberin „STINE & MALTE“
www.stine-und-malte.de
www.familienzeitschriften-mv.de

Annette Riedel
Geschäftsführerin Halle 10 GmbH
www.halle10.de/

Anita Wenner
Inhaberin Marketingberatung & Anzeigenberatung Anita Wenner
www.awenner.de

Ingo Kaldarasch
Geschäftsführer RPV RegionalPaket Vertriebsgesellschaft mbH
Geschäftsführer LVG Lager- und Vertriebsgesellschaft mbH Schwerin & Co. KG
www.regionalpaket.de
www.lvg-schwerin.de

Material: Foto Angela Kuboth und Mentorin Annette Riedel